實用性

標志的本質在于它實際應用中的實用性。經過專業設計的標志雖然具有一些觀賞價值，但是標志設計  的主要用意不只是為了觀賞，而是為了實用。

辨別性

標志最突出的特點是各具獨特風格，方便識別，顯示事物本身特點，標示事物間不同的意義，區別與歸屬是標志的主要功能。

顯著性

顯著是標志的又一個重要特點，除隱形標志外，大多數標志的設計就是要引起人們目光。色彩搭配醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特點。

多樣性

標志種類較多、用途比較廣泛，無論從其應用形式、構成形式、表現方式來看，都有著非常豐富的多樣性。

藝術性

凡經過相對較專業設計的非自然標志都具有一定程度的藝術性。既符合實用需求，又符合美學原則。

準確性

標志設計無論要說明什么、體現什么，無論是意味還是象征，其含義必須準確。讓人在短時間內一目了然、準確領會，這正是標志優于語言、快于語言的長處。

持久性

標志與廣告或其它宣傳方式不同，一般都具有長期的使用價值。

結論：設計公司在做標志設計時，同時也是在告訴潛在客戶或網站訪問者，企業的品牌或業務是時髦和有趣的。一個優秀的標志可以建立信譽和信任。

即使是對現有標志的小改動：比如精簡它以去除過時的元素，也能為一個品牌商標帶來新的生命！