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正昱獨白：爆品最小單元指什么？

消費者口中的品牌往往是指在消費者心智中形成的最終品相，
然而這些品相的形成并不是單一存的形式而存在，它是一個建立品牌認知建設的系統工程。
正昱就是要圍繞市場需求，在品牌經緯之間，打造每一個環節最基礎的最小單元。

品牌名稱:
就是文案認知的
最小單元
品牌logo:
就是圖案認知的
最小單元
品牌聲音:
就是聲音認知的
最小單元
品牌視頻:
就是畫面認知的
最小單元

所有這些細碎的小單元有序的加在一起，才能創建全方位立體的品牌體系，
只有把些元素傳播出去才能建立有效的品牌感知，最終形成品牌。

品建設中心思想
相由心生，無心無相；心即定位，相即品牌；品牌只是定位的外化表達，要做品牌，必須先要為品牌做定位（立心）。
何為品牌定位？
就是你想讓你的品牌在消費者心目中等于什么的預設，并為之構建品牌。如：格力=空調。
定位需要差異化嗎？
大定位找共性，適合有實力的企業；小定位找差異，適合中小企業。
貼心的消費主張
何為品牌主張？
品類價值的外化倡導，如：空調因為溫度適宜倡導讓生活更美好，新能源倡導環保。
消費主張的價值？
給出消費者高出產品價值的精神價值，達成價值認同，產生銷售。汽車第一價值是代步，因為我是一個環保主義者（價值觀），在選擇的時候我選擇新能源車。
定制化的品牌DNA
何為品牌DNA？
構成品牌最小單元，如：名字、logo、顏色、字體、聲音、主KV....
名字：視覺文案的最小單元，名字主宰品牌文風與調性。
logo：視覺圖案的最小單元，logo主宰品牌畫風與調性。
聲音：聽覺的最小單元，主宰整個品系的聲音風格調性。
規范品牌的VI體系
VI體系就是一整套的品牌DNA使用規范，它指導后續所有的品牌視覺工作，捍衛風格與調性，與消費者之間建立審美認同。
一款超級版式品牌是一個無形資產，需要實體產品來支撐，所以產品需要規劃，產品規劃屬于戰略級別。
誰是形象產品：選誰代表品牌形象？
系列價位劃分：誰是利潤產品？誰是上量產品？
品牌之下產品架構
產品屬于技術范疇，包裝屬于品牌范疇（品相）
1、品相的核心價值，是誘導首次購買與產品溢價；沒有首次購買，就不會產生消費體驗與復購；所以沒有品相就等于沒有銷售。
2、品相的核心在于個性第一，審美第二，大部分企業注重主觀審美，導致品相缺乏個性、不醒目而消沉在終端的大海里。

正昱爆品打造體系

以下內容，直屬項目核心輸出內容，針對不同需求會有所調整。

為產品立心

1、盤點·診斷
A、針對項目決策人做一次推心置腹非訪談
B、實地走訪，了解甲方基因、文化、...
C、針對產品與生產來一次刻骨銘心的調研
原料、工藝、賣點、定價、渠道、終端

2、競品·分析
A、政策導向、行業趨勢分析、消費潛力
B、對標品牌分析、優劣比對
C、風格、調性、話術、主張、口號...
D、總結，決策輸出

3、產品·定位
A、品牌策略概述，策略與發展階段
B、品牌人群定位，畫像與層級
C、品牌風格定位，風格描述與參照
D、品牌調性定位，品牌人格化感性描述

4、品牌·主張
A、品牌愿景、品牌終極目標
B、品牌使命、品牌社會化價值
C、品牌理念、文化與精神價值導向
為產品塑形

1、產品·DNA
A、品牌名稱調研與結果呈現
B、品牌名稱推薦
C、logo設計與創意詮釋
D、slogan提煉
E、slogan調研與結果呈現
F、品牌文字推薦
G、主海報創意設計
H、視頻標版創意
I、音頻標版創意
J、品牌介紹

2、品牌·規范
A、VI 系統視覺設計
B、SI系統創意設計

3、產品·系列
A、品類策略規劃
B、鎖定形象產品

4、產品·包裝
A、包裝主視覺設計
B、SI系統創意設計

5、品推·工具
A、品牌宣傳片創意
B、品牌TVC創意
C、品牌公關軟文
D、品牌廣播稿件
為產品發聲

1、推廣·執行
A、推廣目標、預期、預算、區域.....
B、目標推廣對象
C、品牌現狀與發展階段
D、定制化推廣策略確認
E、商務洽談
F、推廣執行
G、效果評估與修正
為產品護航

1、品牌導入
A、品牌與產品知識培訓
B、考核試卷設計
C、考核執行

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